Promozione aziendale: Google Ads o Facebook Ads?

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Google Ads e Facebook Ads sono strumenti potenti per raggiungere il pubblico e aumentare le possibilità di conversione. Ma quale scegliere per promuovere la tua azienda o il tuo brand?

I due strumenti hanno scopi differenti, nonostante inizialmente possano sembrare molto simili, e, di conseguenza, devono essere utilizzati in modo diverso.

Analizziamoli insieme per conoscerli meglio e capire quale possa essere lo strumento giusto per te.

Cos’è Google Ads?

Google Ads è la piattaforma pubblicitaria che consente la promozione del tuo sito web o e-commerce e che lo rende visibile nelle aree dedicate agli annunci sponsorizzati nei risultati delle ricerche effettuate su Google, negli spazi banner adv di tutti i siti che espongono banner pubblicitari del circuito Google Adsense e su Youtube. È una piattaforma molto ampia, ma in questo confronto ci concentreremo esclusivamente sul targeting delle parole chiave, e cioè sul meccanismo che permette di mostrare gli annunci quando gli utenti cercano attivamente prodotti o servizi sul motore di ricerca google.

Quali sono i vantaggi di Google Ads?

A questo punto è importante capire quali sono i vantaggi dello strumento pubblicitario di Google e perchè un’azienda potrebbe decidere di sceglierlo. 

Ecco alcuni tra i principali vantaggi di Google Ads:

  • Gli utenti trovano la tua proposta commerciale proprio mentre cercano su Google i prodotti o i servizi che offri;
  • Puoi targettizzare in maniera molto precisa il pubblico di riferimento in relazione ad età, area geografica, la tipologia di dispositivo dal quale sta navigando e perfino scegliere in che ore del giorno mostrare gli annunci;
  • Google Ads permette di misurare l’andamento della campagna tracciando tutte le azioni degli utenti, controllando in maniera precisa i costi e tenendo sotto controllo il ROI.

Google Ads quindi sarà perfetto se l’obiettivo è quello di mostrare un prodotto o servizio specifico come soluzione ad un bisogno

Ti faccio un esempio: Se l’utente ricerca su Google la frase “Prestiti a Napoli”, è perché ha già questo tipo di esigenza e sta cercando attivamente una soluzione ad essa. Se il tuo business risponde a questo tipo di domanda, mostrando l’annuncio in quel momento, avrai fornito all’utente del nostro esempio una soluzione al suo bisogno (e tu avrai fatto bene a scegliere GoogleAds).

Come funziona Google Ads?

Oltre agli annunci per la rete di ricerca, che sono quelli descritti nel paragrafo precedente, sulla piattaforma Google Ads è possibile utilizzare altre tipologie di campagne pubblicitarie, come campagne display, shopping e video, generalmente utilizzate insieme alla rete di ricerca, o singolarmente per esigenze specifiche.

In conclusione, ti conviene scegliere Google Ads quando quello che offri risponde ad un’esigenza specifica, alla soddisfazione di un bisogno per il quale il pubblico di riferimento effettua ricerche online.

Che cos’è Facebook Ads?

Facebook Ads, ma ormai è più corretto parlare di Meta Ads, rappresenta invece la piattaforma pubblicitaria che consente di creare campagne pubblicitarie da mostrare agli utenti Facebook ed Instagram. Gli utenti visualizzeranno gli annunci proposti mentre stanno scorrendo feed e stories all’interno dei propri account.

In questo caso, diversamente da quanto abbiamo visto per Google Ads, non intercetteremo ricerca consapevole, ma dovremo creare il bisogno nel nostro utente, mostrando pubblicità ovviamente in target con il suo profilo, che stimoli curiosità ed evidenzi esigenze non ancora esplicite.  

Quali sono i vantaggi di Facebook Ads?

Capiamo ora quali sono i vantaggi di Facebook Ads e perchè un’azienda dovrebbe scegliere questo strumento pubblicitario.

Ecco alcuni tra i principali vantaggi di Facebook Ads:

  • Gli utenti visualizzano la tua offerta in momenti generalmente di relax, e quindi sono più “disponibili” a considerare nuove proposte;
  • Le campagne Meta Ads permettono di utilizzare diversi formati pubblicitari, tra cui video e caroselli di immagini, molto utili per attirare l’attenzione e proporre i propri servizi.
  • Puoi targettizzare in maniera molto precisa il pubblico che visualizzerà le inserzioni: per età, sesso, luogo geografico, interessi e passioni. Puoi inoltre scegliere su quali social e in quali sezioni mostrare gli annunci.
  • Facebook Ads permette di misurare l’andamento della campagna tracciando tutte le azioni degli utenti, controllando in maniera precisa i costi e tenendo sotto controllo il ROI.
  • Potrai fidelizzare il tuo pubblico. Una campagna efficace porta nuovi clienti e consente di creare una vera e propria community di clienti affezionati al tuo brand, ai tuoi prodotti o servizi.

A questo punto, è possibile affermare che Facebook eccelle quando si tratta di indirizzare il pubblico verso un particolare bisogno, a differenza di Google dove è l’utente ad effettuare la ricerca per un bisogno di cui è già consapevole.

Quale scegliere tra Google Ads e Facebook Ads?

Dopo aver analizzato nel dettaglio entrambe le piattaforme, possiamo affermare che non è possibile dare un’unica risposta alla domanda che ci siamo posti. 

Molto dipende dallo scenario di partenza e dagli obiettivi che vogliamo raggiungere.

Nel caso in cui l’obiettivo sia generare lead ed aumentare le vendite entrambe le piattaforme saranno utili a loro modo. Se invece l’intento è farsi conoscere e generare una brand reputation sui social, allora Facebook Ads sarà più adatto.

Anche in questo caso il passo fondamentale, prima di lanciarsi in un’avventura che potrebbe portare ad uno spreco di tempo e risorse, è partire da una consulenza per la definizione di una strategia solida e coerente.

Se hai domande sull’argomento richiedi una consulenza gratuita per analizzare la strategia più adatta al tuo business online.

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